Estado de Universal Analytics
Google dejó de procesar datos de las propiedades estándar de Universal Analytics el 1 de julio de 2023. El cierre de acceso a propiedades e interfaces se produjo a partir de julio de 2024. No es posible seguir este tutorial para abrir una nueva propiedad Universal Analytics operativa.
Tampoco puedes contar con recuperar ahora un histórico que no exportaste. Si conservas archivos o tablas anteriores, puedes analizarlos con sus definiciones originales, pero no convertirlos automáticamente en datos históricos nativos de GA4.
Para una implementación actual, empieza por el tutorial de GA4.
Para qué se utilizaba Universal Analytics
Permitía estudiar cómo llegaban las visitas a una web, qué contenido consultaban y qué objetivos se completaban. Su estructura combinaba usuarios, sesiones e interacciones llamadas hits.
La recogida web habitual utilizaba código de medición y cookies para reconocer identificadores del navegador. La cookie no almacenaba todos los informes ni el historial completo de navegación: era una pieza de la identificación, mientras que el procesamiento se realizaba en el servicio de Analytics.
Como ocurre con otras herramientas, los datos observados estaban condicionados por la implementación y por lo que podía recogerse. No representaban una observación perfecta de todas las personas que visitaban el negocio.
Cuenta, propiedad y vista
El modelo clásico organizaba la configuración en cuentas, propiedades y vistas. Las vistas permitían trabajar con distintos filtros y configuraciones sobre los datos recibidos por una propiedad.
GA4 utiliza propiedades y flujos de datos, sin reproducir ese mismo modelo de vistas. Un informe o comparación de GA4 no debe presentarse como un sustituto idéntico de cada vista antigua.
Usuarios, sesiones y duración
En la medición web habitual de Universal Analytics, los identificadores del navegador tenían un papel central. Una persona que utilizaba varios navegadores podía contarse varias veces. La implementación de User ID aportaba otra forma de relacionar actividad cuando existía una identificación consistente.
Las sesiones agrupaban hits según reglas de tiempo y adquisición. Entre las diferencias con GA4 estaban el tratamiento de la medianoche y de los cambios de campaña. Por eso no conviene unir series de sesiones de ambas herramientas sin explicar el cambio de definición.
La duración se infería a partir de marcas temporales de hits. Una salida sin otra interacción observada podía dejar información incompleta sobre el tiempo realmente dedicado a una página. Esta limitación impedía interpretar una duración baja como prueba directa de desinterés.
Dimensiones y métricas
Las dimensiones describían atributos, como país, fuente o categoría de dispositivo. Las métricas cuantificaban sesiones, vistas u otros resultados.
La distinción sigue siendo útil, aunque los nombres y cálculos concretos cambien. Cuando recuperes una tabla histórica, conserva su definición: una columna llamada «Usuarios» no garantiza que equivalga a la métrica con el mismo nombre en un informe actual.
Los cuatro grupos de informes
Audiencia
Reunía información relacionada con usuarios, dispositivos y características de acceso. Permitía comparar comportamientos, pero las dimensiones disponibles no debían confundirse con datos verificados de cada persona.
Adquisición
Ayudaba a estudiar fuentes, medios, campañas y canales. La interpretación dependía del etiquetado y de las reglas de atribución utilizadas.
Comportamiento
Mostraba contenido, eventos y otras interacciones del sitio. Era útil para localizar recorridos y puntos que merecían una revisión, sin demostrar por sí solo las motivaciones del visitante.
Conversiones
Agrupaba resultados vinculados a objetivos y comercio electrónico. Una configuración incorrecta podía registrar un clic como objetivo aunque la operación posterior no se completase.
Eventos y objetivos del modelo anterior
Los eventos de Universal Analytics utilizaban categoría, acción, etiqueta y, cuando correspondía, un valor. GA4 utiliza nombres de evento y parámetros; no exige reproducir aquellas tres dimensiones.
Los objetivos podían basarse en destinos, duración, páginas por sesión o eventos. Para migrar el planteamiento de negocio, hay que volver a definir cuándo ocurre la acción relevante y cómo se comprobará en la implementación actual.
Puedes continuar con la guía de eventos de GA4 para diseñar esa medición con el esquema actual.
Comercio electrónico y Enhanced Ecommerce
La medición comercial requería enviar transacciones y artículos desde la web o sus integraciones. El seguimiento mejorado añadía acciones previas a la compra, como ver productos o añadirlos al carrito.
GA4 conserva la necesidad de medir ese recorrido, pero utiliza otros nombres y estructuras. No basta con copiar un objeto antiguo products y cambiar el nombre de un evento. Consulta el tutorial de ecommerce en GA4.
APIs, exportaciones y Measurement Protocol
Universal Analytics disponía de interfaces de consulta y un protocolo para enviar interacciones. Sus endpoints, modelos de autenticación y reglas no deben utilizarse como documentación actual de GA4.
Si mantienes un histórico exportado, documenta su origen y el último periodo disponible. Para trabajo nuevo con eventos, revisa el esquema de exportación y las consultas de GA4 en BigQuery.
Cómo utilizar hoy esta guía
La utilidad de este material es interpretar proyectos antiguos y entender por qué una métrica cambió al migrar. Para instalar medición, configurar eventos o crear nuevos informes, utiliza las guías actuales enlazadas en cada sección.
Conservar la URL original permite que los enlaces antiguos sigan llevando a una explicación con contexto, en lugar de a instrucciones de instalación que ya no funcionan.
Vídeos del artículo original
Conservo los vídeos que acompañaban esta entrada. Algunos muestran interfaces o funciones de versiones anteriores; utiliza las indicaciones revisadas de esta guía para configurar las herramientas actuales.
Tutorial GA Parte 1 ¿Qué es Google Analytics? · YouTube
Tutorial GA Parte 2 Añadir Google Analytics a tu página web · YouTube
Tutorial GA Parte 3 Conceptos básicos de Google Analytics · YouTube
Fuentes y documentación
- Retirada de Universal Analytics
- Preguntas sobre la migración de históricos
- Configurar Google Analytics actual
Documentación revisada el 29 de septiembre de 2026. Los ejemplos ilustran el método; adapta las comprobaciones a tu proyecto.