Qué son las UTM
Son parámetros que se añaden a la URL de destino. La página sigue siendo la misma, pero la herramienta de medición puede utilizar esos valores para describir de dónde procede la visita y a qué campaña pertenece.
Un enlace de una newsletter, por ejemplo, puede distinguirse de otro publicado en una red social aunque ambos lleven a la misma guía. Eso permite comparar captación y resultados con más detalle.
Las UTM no crean una medición que no exista. Necesitas una implementación de Analytics que funcione, y los parámetros deben llegar al destino sin perderse en redirecciones.
Los parámetros que conviene conocer
| Parámetro | Qué describe | Ejemplo ficticio |
|---|---|---|
| utm_source | Origen de la campaña | newsletter |
| utm_medium | Tipo de medio | |
| utm_campaign | Nombre de la iniciativa | formacion-ga4 |
| utm_content | Variante o ubicación del enlace | boton-principal |
| utm_term | Término de campaña cuando corresponde | curso-ga4 |
No utilices estos campos para introducir emails, nombres de clientes o identificadores personales. Una campaña debe describir la acción de marketing, no identificar al destinatario.
Crear un enlace de campaña
Puedes usar Campaign URL Builder o construir el enlace con una herramienta que codifique correctamente sus valores. Este ejemplo utiliza un dominio reservado para documentación:
https://example.com/curso/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=formacion-ga4&utm_content=boton-principalEl primer parámetro empieza con ?; los siguientes se separan con &. Si la URL ya contiene parámetros, hay que conservarlos y añadir los nuevos sin repetir el signo de interrogación.
Para evitar errores manuales, puedes utilizar URL y URLSearchParams:
const destino = new URL('https://example.com/curso/?idioma=es');
destino.searchParams.set('utm_source', 'newsletter');
destino.searchParams.set('utm_medium', 'email');
destino.searchParams.set('utm_campaign', 'formacion-ga4');
console.log(destino.toString());Diseñar una nomenclatura útil
Acuerda una convención antes de repartir enlaces. Utiliza minúsculas y valores estables para no fragmentar una misma campaña entre nombres parecidos. Documenta qué significa cada campo y quién puede crear nuevas variantes.
Por ejemplo, puedes mantener un mismo utm_campaign para una iniciativa y cambiar utm_content para comparar el botón principal con un enlace dentro del texto. Si cambias todos los campos a la vez, será más difícil agrupar los resultados.
No inventes medios diferentes en cada envío. La elección de utm_medium también influye en la agrupación de canales, junto con otras señales y reglas de Analytics.
Dónde consultar las campañas en GA4
En los informes de adquisición puedes analizar las dimensiones de campaña, fuente y medio. Elige el alcance que responde a la pregunta: primera adquisición del usuario o adquisición de la sesión.
Para evaluar un envío concreto, suele interesar revisar la campaña de la sesión y sus resultados. No compares una dimensión de primer usuario con otra de sesión como si midieran exactamente lo mismo.
Si necesitas una clasificación de negocio propia, consulta cómo crear grupos de canales personalizados.
Errores que distorsionan la atribución
Etiquetar enlaces internos
No añadas UTM a botones que llevan entre páginas de tu propia web. Para medir esas interacciones utiliza eventos y parámetros adecuados, manteniendo separada la captación externa.
Perder los parámetros al redirigir
Prueba el enlace real del email o anuncio, incluidos acortadores y redirecciones. Comprueba la URL final y la recepción de sus valores; abrir solo la página de destino no valida todo el recorrido.
Mezclar etiquetado manual y automático sin revisar
En integraciones como Google Ads, comprueba el etiquetado automático, la vinculación y qué dimensiones estás analizando. No asumas que añadir UTM sustituye a esa integración ni que todos los campos tendrán la misma prioridad.
Evaluar únicamente visitas
Relaciona la campaña con solicitudes, compras u otras acciones relevantes. Una buena captación requiere volumen y resultados útiles, no solo una cifra alta de clics.
Vídeos del artículo original
Conservo los vídeos que acompañaban esta entrada. Algunos muestran interfaces o funciones de versiones anteriores; utiliza las indicaciones revisadas de esta guía para configurar las herramientas actuales.
¿Qué son las UTMs de Google Analytics? - EJEMPLO FACEBOOK ADS · YouTube
Fuentes y documentación
- Recoger datos de campañas con URLs personalizadas
- Campaign URL Builder
- Grupo de canales predeterminado
Documentación revisada el 29 de septiembre de 2026. Los ejemplos ilustran el método; adapta las comprobaciones a tu proyecto.